A Heineken®, patrocinadora oficial da UEFA Champions League e uma das parcerias mais longevas do marketing esportivo global, anuncia a chegada ao Brasil da taça oficial do torneio — um dos maiores símbolos do esporte global — e que celebra um novo capítulo dessa trajetória, reforçando o futebol como uma plataforma estratégica de conexão cultural, social e emocional entre fãs. A iniciativa faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, nova plataforma global de patrocínio da marca.
Baseada na ideia de longa data da Heineken® sobre a importância da sociabilidade, e inspirada no livro de mesmo nome (Fans Have More Friends), de Ben Valenta e David Sikorjak, a plataforma reflete como paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente. É a primeira vez que a marca reúne seus patrocínios em futebol, Fórmula 1® e festivais de música usando o fandom como um catalisador social e como forma de elevar experiências sociais em um mundo que pode parecer cada vez mais solitário.
O filme da campanha foi criado pela agência LePub e dirigido pelo premiado diretor Frederik Bond e produzido pela Stink Films, e celebra as amizades espontâneas que surgem entre fãs sempre que há um jogo, uma partida ou um show. Com a participação de alguns dos embaixadores mais conhecidos da marca, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e o DJ Martin Garrix, o filme captura a essência de fãs se reunindo e criando conexões a partir de paixões em comum por esporte e música.
Como parte das comemorações, a marca realiza a UEFA Champions League Trophy Tour, que passará pelas cidades de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro com experiências proprietárias que conectam futebol, cultura e socialização — levando a taça para contextos inesperados e expandindo o território do esporte para além do universo tradicional. Mais informações serão reveladas em breve.
Com mais de 30 anos de patrocínio da UEFA Champions League, a marca tem sido protagonista na construção de experiências que aproximam fãs do campeonato, consolidando o evento esportivo como uma plataforma estratégica de conexão, entretenimento e cultura.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
A plataforma continuará sendo implementada ao longo de 2026, com ativos 360° e presença em momentos-chave do calendário de futebol, Fórmula 1® e música, incluindo a final da UEFA Champions League, a final da UEFA Women’s Champions League, entre outros patrocínios.
Sobre o Grupo HEINEKEN®
O Grupo HEINEKEN® chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre o Blog Você Falou Cerveja
Fundado em 2016 por Sterfson Rodrigues, o Blog Cervejeiro Você Falou Cerveja nasceu nas famosas mesas de bar, com o objetivo de oferecer aos amantes de cervejas o melhor do mercado de cervejas artesanais.
O que começou como um simples hobby rapidamente se transformou em uma verdadeira paixão pelas cervejas artesanais. A cada dia, nossa vontade de compartilhar essas novas experiências crescia ainda mais.
O fundador, Sterfson Rodrigues, acredita que essa foi a base para buscar constantemente novos conhecimentos e mergulhar de cabeça nesse crescente universo, que está ganhando cada vez mais espaço, reconhecimento e adeptos em todo o Brasil.
No blog Você Falou Cerveja, estamos ansiosos para proporcionar ainda mais experiências e compartilhá-las com todos vocês. No blog cervejeiro Você Falou Cerveja, estamos comprometidos em oferecer conteúdo relevante e de qualidade sobre o mundo da cerveja. Nossas notícias diárias abrangem uma ampla gama de tópicos, desde lançamentos de cervejas artesanais até guias de degustação e informações sobre os melhores festivais cervejeiros ao redor do mundo.
