Início de ano com céu azul e brisa do mar, mas aí vem o desafio de conciliar o trabalho com a vida ao ar livre, não é mesmo? Com Corona, a cerveja que inspira momentos de descompressão e desconexão da rotina, é possível trabalhar sem abandonar o pé na areia e poder ver o pôr do sol! Em parceria com a WeWork, líder global em espaços de trabalho flexíveis, a marca escolheu o Verão – época em que mais se aproveita a vida outdoor – para estacionar o Anywhere Office, um escritório itinerante e colaborativo em praias do litoral de São Paulo e Rio de janeiro para prolongar e/ou possibilitar aquela viagem de final de semana. A primeira parada será em Maresias e quem aparecer por lá vai conseguir esticar os momentos na natureza enquanto cumpre as tarefas de trabalho.
“Esta iniciativa faz parte do movimento lançado por Corona que convida as pessoas a se conectarem com experiências ao ar livre, partindo do princípio de que ‘A Vida é Aqui Fora!’. Neste Verão, a marca decidiu ser a chave para facilitar uma esticadinha na praia, mas sem deixar o trabalho de lado, oferecendo a chance de viver mais experiências do lado de fora ”, diz Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona.
Mais da metade dos profissionais brasileiros [53%] preferem o modelo de trabalho híbrido e a flexibilidade de horário é o segundo fator mais importante na análise de uma oferta de emprego para profissionais da América Latina, seguida pela modalidade da vaga. Os dados são da pesquisa Tendências e Perspectivas do Trabalho e reforçam a nova configuração dos brasileiros: é o trabalho que passa a se adaptar à vida pessoal, e não o contrário.
“A proposta ‘This is Living’, da Corona, tem total sinergia com nosso manifesto ‘A liberdade é o nosso espaço’. Defendemos a flexibilidade como o equilíbrio não mais do futuro, mas do presente”, comenta Flávia Breda, head de marketing da WeWork no Brasil.
A ação está sintonizada com a tendência de trabalho ‘anywhere office’, quando se trabalha em qualquer lugar, inclusive fora de casa (que seria o home office), além de oferecer soluções para um ano com poucos feriados. Tais dados reforçam os achados da pesquisa da WeWork, em parceria com a Page Outsourcing, na qual se identificou a importância crescente da flexibilidade para os trabalhadores da América Latina. Assim, o modelo de trabalho afeta não apenas a vida profissional, mas também a qualidade das relações fora do trabalho. Todas as gerações concordam que uma política 100% presencial tem um impacto negativo na felicidade e satisfação.
A primeira parada do escritório itinerante será em Maresias, no litoral norte paulista. O truck, que tem capacidade para seis pessoas trabalharem simultaneamente, vai funcionar das 9h às 18h, com reserva prévia ou diretamente no local.
Com toda a estrutura e o conforto de um escritório, o truck tem ar condicionado, WI-FI, espaços de descompressão e sempre com Happy Hour no final do dia com vista para o mar.
A ação tem sinergia com o office-truck que a WeWork rodou no verão de 2023 quando percorreu do Nordeste ao Sul do país, para anunciar o go-to-market da Station by WeWork, marketplace da marca. Desta vez, com a Corona, as marcas focam no litoral paulista, que não havia sido contemplado na primeira edição.
Inspiração
A ideia de apoiar quem precisa trabalhar, mas não quer abandonar o verão na praia, nasceu após Corona perceber que as pessoas têm o desejo de passar mais tempo ao ar livre, sendo esta, inclusive, uma das resoluções de ano novo. É o que apontou a pesquisa inédita realizada pela Ipsos, a pedido da marca de cerveja.
Segundo o levantamento, em 2023 os brasileiros tiveram como principais atividades: trabalhar (41%), cuidar da família (29%) e assistir a TV, filmes e séries (29%). Por outro lado, gostariam de ter vivido outras coisas, como viajar (39%), fazer exercícios (29%), focar na saúde mental (26%) e relaxar (24%).
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