O Grupo HEINEKEN anuncia a expansão do portfólio da marca Lagunitas no interior paulista com a chegada da Lagunitas Daytime à Rede Confiança. A novidade chega às lojas e marca uma etapa estratégica para consolidar a presença da marca na região, unindo o fortalecimento da categoria de cervejas artesanais a uma operação de impacto social estruturada no ponto de venda. A introdução da Daytime, uma Session IPA com 4% de teor alcoólico e apenas 98 kcal, responde à crescente demanda dos consumidores por bebidas que equilibram complexidade sensorial e leveza.
A estratégia de entrada na Rede Confiança foca em lojas de alto fluxo, como as unidades Max Bauru, Falcão Bauru, Nações e Flex, onde a marca aposta em uma jornada de compra imersiva. A ativação inclui pontos extras de visibilidade, como ilhas de destaque e materiais de ambientação técnica (wobblers, stoppers e displays modulares), além de ações de retail media na loja Flex, com inserções em carrinhos, adesivagem de piso e telas digitais. Como estímulo adicional à experimentação, a marca disponibilizará gift packs exclusivos contendo copos proprietários da Lagunitas, reforçando o valor agregado na aquisição do novo rótulo.
Além do viés comercial, a iniciativa também integra a campanha “Cada ação tem uma ração”, que conecta o volume de vendas ao apoio direto à causa animal. Nas lojas Confiança Max, Flex, Nações e Falcão, em Bauru, a cada compra de quatro unidades de Lagunitas em lata, sendo duas Lagunitas IPA e duas Lagunitas DayTime, a marca doará 500g de ração para a ONG Arca da Fé. A mecânica promocional será válida tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce.
Como desdobramento da iniciativa, a unidade Confiança Max receberá uma feira de adoção de animais em seu estacionamento, realizada em parceria com a ONG. Exclusivamente nessa loja e durante o período da ação, os consumidores que participarem, além de contribuírem com a doação de ração, também ganharão um boné exclusivo da marca. Já as pessoas que adotarem um animal durante o evento receberão um brinde especial de Lagunitas, reforçando a conexão da marca com a comunidade local e com a causa cachorreira.
De acordo com Daniela Pereira, gerente regional de vendas do Grupo HEINEKEN, o lançamento reflete o compromisso da marca em gerar valor para o ecossistema do varejo enquanto honra seu propósito. “A chegada da Lagunitas Daytime à Rede Confiança visa diversificar o portfólio disponível ao consumidor e, simultaneamente, oferecer uma experiência de marca relevante. Além do lançamento, esta ação traduz a essência de Lagunitas, que nasceu com uma conexão inseparável com a causa cachorreira. Buscamos apoiar o varejista com iniciativas que gerem fluxo e engajamento, permitindo que a inovação do produto caminhe junto a um impacto real e genuíno para os cães da nossa comunidade”, afirma.
A estratégia de comunicação contempla ainda um robusto plano digital, com conteúdos em redes sociais e ações com influenciadores, garantindo que o lançamento alcance o consumidor final tanto no ambiente físico quanto no digital. Com esta movimentação, a Lagunitas reafirma sua atuação como parceira estratégica do setor varejista, impulsionando o crescimento do segmento craft por meio de inovação e impacto positivo.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
Sobre o Blog Você Falou Cerveja
Fundado em 2016 por Sterfson Rodrigues, o Blog Cervejeiro Você Falou Cerveja nasceu nas famosas mesas de bar, com o objetivo de oferecer aos amantes de cervejas o melhor do mercado de cervejas artesanais.
O que começou como um simples hobby rapidamente se transformou em uma verdadeira paixão pelas cervejas artesanais. A cada dia, nossa vontade de compartilhar essas novas experiências crescia ainda mais.
O fundador, Sterfson Rodrigues, acredita que essa foi a base para buscar constantemente novos conhecimentos e mergulhar de cabeça nesse crescente universo, que está ganhando cada vez mais espaço, reconhecimento e adeptos em todo o Brasil.
No blog Você Falou Cerveja, estamos ansiosos para proporcionar ainda mais experiências e compartilhá-las com todos vocês. No blog cervejeiro Você Falou Cerveja, estamos comprometidos em oferecer conteúdo relevante e de qualidade sobre o mundo da cerveja. Nossas notícias diárias abrangem uma ampla gama de tópicos, desde lançamentos de cervejas artesanais até guias de degustação e informações sobre os melhores festivais cervejeiros ao redor do mundo.
