A Heineken®, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quinto ano consecutivo*, apresenta “The Skipper”, campanha criada pela LePub São Paulo que parte de um insight comum: a frustração de milhões de profissionais que acabam presos em reuniões intermináveis justamente na hora dos jogos mais aguardados.
No centro da campanha está uma solução criativa e bem-humorada para esse dilema entre trabalho e assistir ao jogo: “The Skipper”, um dispositivo que reinventa o tradicional passador de slides e permite avançar instantaneamente para o último slide qualquer apresentação, encurtando a reunião e liberando do escritório os fãs para irem assistir ao jogo em bares.
“The Skipper” começou na final da UEFA Champions League, que aconteceu no dia 30 de maio, com os criadores Festa da Firma e Paulo Aguiar, e segue ativa para os jogos importantes, clássicos, que estão programados para o fim da tarde em dias úteis. Assista ao filme aqui.
Mais do que um gadget, “The Skipper” se posiciona como um símbolo cultural dessa mudança de comportamento, incentivando a ideia de que o momento do jogo deve ser vivido coletivamente. A narrativa reforça que, com ou sem o dispositivo, o importante é trocar longas reuniões por encontros no bar, espaço tradicional de conexão entre amigos e fãs de futebol.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken®, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, afirma Isabela Fagundes, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.
A campanha combina filme, conteúdos digitais e a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo com uma forte frente de influência com nomes diretamente conectados à cultura corporativa e ao universo do futebol. Além da Festa da Firma e O Coala – criadores que usam humor, internet culture e situações do cotidiano para gerar identificação – participam da ação, Ana Chyio e a influenciadora Jojoca, que trazem um olhar conectado à cultura do futebol, misturando esporte, entretenimento e comportamento.
“’The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, afirma Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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