O Grupo HEINEKEN acaba de inaugurar uma Pop-Up Store Sustentável de Heineken® na unidade do Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em São Paulo, reforçando seu compromisso com a inovação, a sustentabilidade e a experiência do consumidor. Mais do que um ponto de venda, a loja foi concebida como uma ativação especial, que transforma a jornada de compra em uma oportunidade de descoberta, conexão emocional e vivência dos valores que norteiam a marca.
A Pop-Up Store Sustentável busca oferecer uma experiência diferenciada, unindo responsabilidade ambiental, inovação e uma atmosfera convidativa. Segundo Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, a iniciativa está diretamente conectada à estratégia global da marca, que se apoia em três pilares: fortalecimento da presença em pontos estratégicos, promoção da sustentabilidade como valor central e criação de experiências imersivas que reforcem o posicionamento premium de Heineken®.
A loja traduz esses pilares ao combinar mobilidade, impacto positivo e engajamento direto com o consumidor. “Diferente de uma loja tradicional, em que o consumidor entra com um objetivo específico, a Pop-Up Store externa tem o poder de interceptar o público em momentos de descoberta e lazer. Ao estar presente onde o consumidor está, criamos uma oportunidade de contato espontâneo, despertando a curiosidade mesmo sem uma intenção prévia de compra. Esse formato amplia o alcance da marca, estimula a experimentação do produto e potencializa a conversão de visitas casuais em compras recorrentes”, explica a executiva.
A sustentabilidade, um dos pilares mais fortes do Grupo HEINEKEN, está presente em cada detalhe do projeto desenvolvido pela Tiwa — agência de design e arquitetura especializada na criação e produção de mobiliários para o ponto de venda. A estrutura da Pop-Up Store de Heineken® foi construída com eco blocos de plástico reciclado, garantindo resistência e responsabilidade ambiental. Com esse processo, foram ressignificados 375 quilos de plástico, reforçando o compromisso com a circularidade. Além disso, a iluminação em LED promove eficiência energética, enquanto o design arejado e moderno convida o consumidor a uma experiência única, alinhada aos valores da marca.
A iniciativa se soma a uma série de ações sustentáveis que a companhia já realiza no Brasil, como o uso de energia renovável em todas as suas cervejarias no país, a redução das emissões de CO₂ em toda a cadeia de produção e distribuição, projetos de economia circular com o reaproveitamento de resíduos e embalagens retornáveis, além de campanhas contínuas de incentivo ao consumo responsável.
Dessa forma, a Pop-Up Store Sustentável Heineken® oferece uma experiência inédita aos consumidores e reafirma a missão do Grupo HEINEKEN de proporcionar momentos de prazer aliados à responsabilidade e à inovação.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações em www.heinekenbrasil.com.br e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre o Blog Você Falou Cerveja
Fundado em 2016 por Sterfson Rodrigues, o Blog Cervejeiro Você Falou Cerveja nasceu nas famosas mesas de bar, com o objetivo de oferecer aos amantes de cervejas o melhor do mercado de cervejas artesanais.
O que começou como um simples hobby rapidamente se transformou em uma verdadeira paixão pelas cervejas artesanais. A cada dia, nossa vontade de compartilhar essas novas experiências crescia ainda mais.
O fundador, Sterfson Rodrigues, acredita que essa foi a base para buscar constantemente novos conhecimentos e mergulhar de cabeça nesse crescente universo, que está ganhando cada vez mais espaço, reconhecimento e adeptos em todo o Brasil.
No blog Você Falou Cerveja, estamos ansiosos para proporcionar ainda mais experiências e compartilhá-las com todos vocês. No blog cervejeiro Você Falou Cerveja, estamos comprometidos em oferecer conteúdo relevante e de qualidade sobre o mundo da cerveja. Nossas notícias diárias abrangem uma ampla gama de tópicos, desde lançamentos de cervejas artesanais até guias de degustação e informações sobre os melhores festivais cervejeiros ao redor do mundo.
Queremos ser a sua fonte confiável de informações sobre cervejas artesanais, trazendo análises aprofundadas de estilos, recomendações de rótulos, curiosidades sobre ingredientes e processos de produção, além de dicas para harmonização e aprimoramento da experiência cervejeira.
