Para celebrar seu aniversário de 150 anos, a Heineken decidiu lançar uma campanha global inovadora que tem como objetivo abraçar as diferentes maneiras pelas quais os consumidores pronunciam o nome da marca. Em vez de focar na pronúncia correta, a Heineken quer celebrar a conexão que a marca proporciona.
No Brasil, a campanha teve início durante a transmissão da final da Liga dos Campeões da UEFA, um evento esportivo de grande visibilidade. A Heineken foi uma das patrocinadoras do campeonato e aproveitou o momento para iniciar uma discussão sobre a pronúncia da marca.
Durante um diálogo entre os narradores e comentaristas da TNT Sports, André Henning, Alex e Vitor Sérgio, a pronúncia da Heineken foi debatida.
A partir desse momento, a Heineken começou a divulgar em suas redes sociais que o mais importante não é a forma como a marca é pronunciada, mas sim as conexões que são formadas quando se compartilha uma bebida.
A campanha também conta com um vídeo em que os logos da Heineken são substituídos pelas diferentes formas como os consumidores se referem à marca. O filme, criado pela agência Le Pub Milan, traz uma abordagem divertida e descontraída.
A Le Pub Brasil também participou das ações locais, adaptando a campanha para o público brasileiro.
Além disso, a Heineken está inovando ao criar uma nova forma de mensurar o sucesso da marca. Em parceria com o Dr. Chris Brauer, da Goldsmiths, foi realizada uma pesquisa que revelou que 87% dos consumidores da Heineken veem o momento social como uma oportunidade importante para se divertir.
Com base nessa percepção e em outros estudos que reforçam essa ideia, a Heineken desenvolveu o Good Times Index, uma nova métrica que avalia o sucesso da marca com base na capacidade de proporcionar bons momentos aos consumidores.
O índice considera cinco pilares: vivenciar momentos elevados, convívio de qualidade, equilíbrio e moderação, senso de propósito e sentimento de mente aberta.
Com essa campanha e a nova forma de mensurar seu sucesso, a Heineken reafirma seu compromisso em criar conexões autênticas com seus consumidores.
A marca busca ir além da simples pronúncia correta e valoriza os momentos compartilhados, as experiências positivas e a conexão humana que a cerveja Heineken proporciona.
Afinal, o que importa é celebrar a vida e desfrutar de bons momentos, independentemente de como se pronuncia a marca. A Heineken está pronta para fazer parte dessas experiências e tornar cada momento especial.
Sobre a Heineken
Ser o líder mundial em Lager Premium. Já se passaram 140 anos desde que a Heineken passou a se chamar de microcervejaria. E embora tenhamos orgulho de que 25 milhões de Heinekens são servidas todos os dias em 192 países, nunca esquecemos que a qualidade não é medida pelo tamanho de nossa marca, mas pela pureza da nossa cerveja. Mesmo enquanto continuamos a nos abrir para novos mundos, a busca incansável de Gerard por qualidade e perfeição ainda vive na família Heineken. Cheers!
Sobre o Blog Você Falou Cerveja
Fundado em 2016 por Sterfson Rodrigues, o Blog Cervejeiro Você Falou Cerveja nasceu nas famosas mesas de bar, com o objetivo de oferecer aos amantes de cervejas o melhor do mercado de cervejas artesanais.
O que começou como um simples hobby rapidamente se transformou em uma verdadeira paixão pelas cervejas artesanais. A cada dia, nossa vontade de compartilhar essas novas experiências crescia ainda mais.
O fundador, Sterfson Rodrigues, acredita que essa foi a base para buscar constantemente novos conhecimentos e mergulhar de cabeça nesse crescente universo, que está ganhando cada vez mais espaço, reconhecimento e adeptos em todo o Brasil.
No blog Você Falou Cerveja, estamos ansiosos para proporcionar ainda mais experiências e compartilhá-las com todos vocês.
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