Parceiro oficial do Rock in Rio Brasil pela 8ª vez, o Grupo HEINEKEN amplia a presença do festival para além da Cidade do Rock ao transformar o varejo em um novo território de experiência de marca. A estratégia chega a mais de 350 pontos de venda no Rio de Janeiro e utiliza a força da música e do entretenimento para criar novas formas de conexão com os consumidores em supermercados, atacarejos e lojas de conveniência.
Ao levar o universo do Rock in Rio para o ambiente de compra, a companhia amplia o papel do varejo dentro de sua estratégia de marca e passa a ocupar diferentes momentos da jornada do consumidor durante o período do festival. A iniciativa conecta conteúdo, entretenimento e experimentação às diferentes ocasiões de compra, aproximando as marcas do portfólio de um dos principais territórios de conexão cultural do Grupo HEINEKEN.
Na prática, potencializada pela tecnologia, a estratégia combina diferentes formatos de ativação, que vão da ambientação das lojas e experiências interativas a espaços de convivência, sampling e recursos digitais.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece antes mesmo de o fã chegar à Cidade do Rock. Por isso, levamos a energia e o universo do festival para o varejo, criando diferentes momentos de conexão com os consumidores. A proposta é transformar a jornada de compra em uma experiência que desperte o clima do evento e aproxime ainda mais nossas marcas dos fãs”, destaca Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF do Grupo HEINEKEN.
O varejo como extensão do festival
A estratégia ganha forma ao longo de toda a jornada dentro das lojas. Logo na entrada, cestas e porta-cestas tematizados convidam os consumidores a entrar na atmosfera do festival. Ao longo do percurso, referências da música ocupam diferentes espaços das lojas e transformam a jornada de compra em uma experiência conectada ao universo do festival.
A comunicação se desdobra em diferentes formatos, com bar gelado em pontos estratégicos, adesivos de geladeiras, molduras de gôndolas inspiradas em rádios, topos de ilhas e displays de chão compondo uma ambientação integrada. Cada elemento foi pensado para traduzir, dentro do ponto de venda, referências presentes no universo da música e ampliar a conexão entre a experiência de compra e o Rock in Rio.
Entre as ativações, uma ilha expositora em formato de vitrola ficará ao lado de uma tela touch, convidando os consumidores a compartilhar de onde vieram e qual artista mais desejam ver no festival. As respostas formarão um mapa coletivo, revelando fãs de diferentes regiões do Brasil conectados pela música. Durante os intervalos da interação, os Big Fanbeers darão vida a essa rede de conexões, representando visualmente os diferentes públicos que se encontram em torno do universo do Rock in Rio.
A música também ganha presença direta no ambiente das lojas. O DJ Heineken levará música e entretenimento às lojas, enquanto stoppers interativos poderão tocar música ou girar a partir de um sensor de presença. A proposta é inserir elementos de entretenimento ao longo da jornada, criando momentos de interação que quebram a dinâmica tradicional do ponto de venda.
Em lojas de conveniência estratégicas, o Grupo HEINEKEN também contará com o Ponto de Encontro, espaço pensado para receber os fãs antes e depois do festival. Com carregadores de celular e ambientes dedicados à interação, a iniciativa amplia a presença da marca para momentos que vão além da compra. Nessas lojas, os consumidores também poderão consultar um mapa com as principais ativações do Grupo HEINEKEN, facilitando a descoberta dos diferentes pontos de contato disponíveis durante o período da iniciativa.
Tecnologia amplia a experiência no ponto de venda
A estratégia também conta com a parceria da Retail Media, maior plataforma de mídia digital in-store do Brasil. A iniciativa amplia a presença do Rock in Rio no varejo por meio de painéis de LED instalados em diferentes redes, conectando mídia, tecnologia e experiência em mais um momento da jornada do consumidor.
Por meio das telas digitais, imagens e conteúdos temáticos inspirados no universo do festival passam a integrar o ambiente de compra e ampliam os pontos de contato com a iniciativa. A presença da Retail Media complementa as ativações físicas e reforça a estratégia de utilizar diferentes formatos e tecnologias para levar a atmosfera do Rock in Rio a diferentes espaços do varejo.
Lojas emblemáticas materializam a estratégia
O Grupo HEINEKEN também terá duas lojas emblemáticas, que ampliam de forma ainda mais imersiva a conexão entre música, varejo e o Rock in Rio: uma no Supermarket Abelardo Bueno, localizado na Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 2820, na Barra da Tijuca, e outra no Prezunic Barra Shopping, na Avenida das Américas, 4245, também na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.
Com fachadas especiais inspiradas em caixas de som, as duas lojas levam elementos diretamente associados ao universo musical para diferentes pontos da jornada do consumidor. Os espaços também contarão com a mecânica de Compre & Ganhe, na qual os consumidores poderão receber chaveiros e bolsas temáticas exclusivas, além de sampling de lançamentos recentes da companhia, como Heineken® Ultimate e Lagunitas Daytime, que também estarão presentes no festival.
“As lojas emblemáticas fazem parte da nossa estratégia de ativação no varejo e são uma oportunidade de transformar o ponto de venda em um espaço de experiência e conexão com o consumidor. Em momentos de grande relevância cultural, como o Rock in Rio, potencializamos esse trabalho para criar ambientes que traduzam o universo do evento e façam com que o consumidor vivencie nossas marcas de uma forma diferente, unindo visibilidade, experimentação e entretenimento”, destaca Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF do Grupo HEINEKEN.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Sobre o Blog Você Falou Cerveja
Fundado em 2016 por Sterfson Rodrigues, o Blog Cervejeiro Você Falou Cerveja nasceu nas famosas mesas de bar, com o objetivo de oferecer aos amantes de cervejas o melhor do mercado de cervejas artesanais.
O que começou como um simples hobby rapidamente se transformou em uma verdadeira paixão pelas cervejas artesanais. A cada dia, nossa vontade de compartilhar essas novas experiências crescia ainda mais.
O fundador, Sterfson Rodrigues, acredita que essa foi a base para buscar constantemente novos conhecimentos e mergulhar de cabeça nesse crescente universo, que está ganhando cada vez mais espaço, reconhecimento e adeptos em todo o Brasil.
No blog Você Falou Cerveja, estamos ansiosos para proporcionar ainda mais experiências e compartilhá-las com todos vocês. No blog cervejeiro Você Falou Cerveja, estamos comprometidos em oferecer conteúdo relevante e de qualidade sobre o mundo da cerveja. Nossas notícias diárias abrangem uma ampla gama de tópicos, desde lançamentos de cervejas artesanais até guias de degustação e informações sobre os melhores festivais cervejeiros ao redor do mundo.
