Blog

Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil, comenta:

“A Amstel busca construir e participar de iniciativas que permitam conectá-la aos consumidores com relevância, gerando entretenimento e experiências únicas. Nesta edição, esperamos seguir participando de momentos memoráveis do programa e reforçar a magia da levedura holandesa, o ser microscópico responsável por transformar água, malte e lúpulo em Amstel, uma cerveja de qualidade reconhecida internacionalmente.”

Os dois primeiros anos da marca no reality conectam-se com os objetivos de negócio do Grupo Heineken no Brasil, que por meio da distribuição nacional de Amstel busca “desenvolver a qualidade dentro do segmento mainstream de cervejas no país”. Assim é possível fortalecer o portfólio e possibilitar que os consumidores consumam cervejas puro malte com um valor mais acessível. Tendo hoje o Brasil como seu principal mercado no mundo, Amstel tem desenvolvido seu market share no mercado nacional e crescido duplo dígito no volume de vendas. Atualmente a cerveja já está disponível em todas as regiões do país em suas diferentes versões de embalagem nos principais pontos de venda.

Veja também: Mude e Amstel Ultra oferecem a Rio Academia Amstel Ultra

Na edição de 2021, Amstel contou com três momentos principais dentro do reality, sendo uma ativação pré-festa, em que reforçou seus valores e posicionamento, incentivando os participantes a sempre manterem a empatia, respeito e inclusão em suas relações dentro da casa. Além disso, a marca ativou uma festa dentro do programa, levando toda a magia e ambientação de Amsterdã para os participantes curtirem. A sua última ação foi uma prova do líder, vencida por Gil do Vigor, na qual, em uma dinâmica semelhante a um golfe, os participantes precisavam acertar bolas dentro de buracos batizados com os ingredientes utilizados na produção de Amstel: água, malte e lúpulo.

Na edição de 2022, vencida por Arthur Aguiar, a Amstel apresentou suas mensagens, filmes, peças publicitárias, provas, ativações nas plataformas online e offline, dinâmicas de interação com consumidores e muito conteúdo para os fãs do reality show com o maior índice de audiência do país. Foram quatro diferentes momentos da marca dentro da casa, passando pela Prova do Anjo, ativação de luxo e duas Provas do Líder.

Na primeira aparição da marca, na Prova do Anjo, os participantes jogaram uma espécie de golfe. A ativação fez parte do trabalho de apresentação das credenciais da Amstel, valorizando seus ingredientes tradicionais, presentes desde sua fundação, em 1870: água, malte, lúpulo e levedura holandesa. A segunda presença foi com a Amstel Ultra, em que a marca reforçou ser a única cerveja puro malte com apenas 72 calorias. A ação fechou a academia e convidou os participantes para realizarem atividades divertidas ao ar livre, incentivando-os a contarem momentos em vez de calorias.

O terceiro momento da marca na edição deste ano foi a Prova do Líder. Nela a Amstel apresentou a magia da levedura holandesa, o ser microscópico responsável por transformar água, malte e lúpulo em Amstel. A prova foi ambientada em um Bar Amstel e consagrou Arthur Aguiar como líder daquela semana. Finalizando a participação no ‘BBB22’, também foi responsável por outra Prova do Líder, mas, dessa vez, reforçando a campanha I Am What I Am que teve o objetivo de valorizar a diversidade que existe no orgulho de ser quem se é. O vencedor da vez foi Eliezer.

A Amstel aproveitou o último momento no programa para lançar seu Amstelverso com um pocket show exclusivo de estreia da I Am Pabllo Global Tour, turnê mundial da cantora e drag queen Pabllo Vittar. A apresentação foi realizada na madrugada de domingo para segunda, após a edição ao vivo do programa, e o público pôde acompanhar tudo dentro deste universo digital. Tanto a Amstel quanto a Pabllo Vittar estrearam no metaverso por meio da iniciativa que também buscou fortalecer a campanha I Am What I Am.

Saiba mais: Amstel faz vídeo com o Porta dos Fundos